每日报道：洗护理发消费线上线下热力十足
【资料图】
农历二月二“龙抬头”，在这一天剪头理发是国人的传统习俗之一，民众积蓄了一个春节的理发需求，借着“龙抬头”的好彩头迎来集中释放。
“给孩子提前预约了‘龙抬头’当天剪头发，图个吉利，希望新一年有个好兆头。”家住北京朝阳区的王女士表示。
据美团数据，截至2月20日，平台“理发”相关搜索量同比去年上涨102%，“龙抬头”主题团购销量环比上周增长118%。其中，上海、北京、广州环比增速位列前三名，同时，“儿童理发”的搜索量环比上周上涨近三成。
其实，在刚过去的周末，“龙抬头”消费热度提前来临，错峰剪头发和做发型的消费者不在少数，多家理发店负责人表示，2月18日、19日是开年后生意最好的一个周末。
“从当前预约量看，‘龙抬头’这天的整体客流会比平日里多20%左右，晚上的高峰时段需要等位。”芭曲品牌电商平台运营负责人梁嘉俊介绍，消费者在年后主要有三类美发需求，一类是把过年设计的造型变回日常，一类是换个全新发型迎接新的一年，还有一类是修剪发型，让精气神更足。其中，大多男性消费者会把节后的第一次理发选择在“龙抬头”当天，男性消费者比例较平时可提升一成左右。
在线下的理发店再次热闹起来的同时，也有不少消费者在进入2月后就开始在线上提前选购理发及洗护产品。京东消费及产业发展研究院2月21日发布的《龙抬头—洗护与理发消费趋势》显示，理发相关产品销量环比增长超40%，洗护、美发、造型等相关产品销量环比增长超60%。
《趋势》显示，消费者对功能效果的追求驱动洗护发消费呈现高端化、精细化等上升态势。从2月以来消费者对产品的关注点可以看出，对洗发水已不局限于普通清洁的效果上，而是对修护性、防脱性、柔顺性等也有诉求，美发与造型类产品也是如此。而除传统的洗发水外，头皮护理产品、头皮清洁啫喱、发膜等均受到消费者青睐。对于产品的诉求，从单一的具有清洁功效的产品转向具有护发、防脱等多元功能的产品。
理发与洗护产品的热销，也拉动了美发与造型类产品的销售。2月以来，美发定型与造型类产品均取得快速增长，其中啫喱膏、蓬蓬粉、发胶、美发工具、造型喷雾等美发产品的销量环比增长分别达68%、65%、46%、42%和40%，接发束、刘海片、马尾假发、假发配件、发包/丸子等造型类产品的销量环比增长分别达239%、150%、105%、81%、68%。
京东消费及产业发展研究院相关负责人表示，消费者更加个性化和多元化的需求有效驱动着洗护产品的创新，科技的变革与新技术的应用推进着理发产品的升级。对于企业来说，想要获得更好的销售效果，就要更加深入了解市场趋势与消费者诉求，从而不断改进优化产品线，让更多消费者拥有更高品质的使用体验，以让企业在市场中获得良性发展。（记者 李子晨）
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